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[品牌] 从170亿到15亿 “大众鞋王”达芙妮现在有点惨

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bbmj 发表于 2016-9-30 10:14:53
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在古希腊神话传说当中,由于被丘比特的爱情之箭射中,太阳神阿波罗疯狂地爱上了达芙妮,然而被钝箭射中的达芙妮却对爱情十分厌恶,面对阿波罗的追逐,达芙妮不堪其扰,最终变成一棵月桂树,但是阿波罗深情不减,这份爱意最终感动了达芙妮,她变身的月桂树也得以终年常绿,生生不息。
而在鞋类市场上,有一个和月桂女神同名的品牌,那就是在着国内“女鞋第一品牌”之称的达芙妮。在百度百科的资料介绍中,“达芙妮”这一品牌名称正是来源于希腊神话,其LOGO设计运用了很多希腊元素 。
这个被注入了美好寓意的品牌,在成立之初就像神话传说中的月桂树一样业绩常青,在巅峰期,内地每卖出五双女鞋,其中就有一双来自达芙妮。但是在经历最初的高速增长之后,达芙妮在近几年开始陷入“泥潭”:亏损、关店……这些字眼逐渐缠绕了这个曾经辉煌的品牌。
曾经的大众鞋王:
每卖出5双女鞋就有一双达芙妮
作为中国知名的女鞋品牌之一,相信很多人都曾光顾过达芙妮的门店,记者身边就有很多朋友曾非常钟爱这个品牌。
达芙妮从2000年起开始变革,更换品牌标志及店面装潢风格,着手开建自营专卖店,经营范围由商场专柜转向街边店,在记者每天上下班的必经之路上就有一家达芙妮的店面,而正是这些店面让很多人记住了它。
同时,这种全新模式也让达芙妮遍地开花,自2002年起,达芙妮以每年在内地开设数百家专营店的速度进行全面扩张,并迅速扩大在二三线市场的覆盖率。

从170亿到15亿 “大众鞋王”达芙妮现在有点惨-1 (百度百科,古希腊神话,月桂女神,太阳神,女鞋品牌)

据媒体报道,在其业绩巅峰的时候,达芙妮的女鞋市场占有率接近20%,这意味着内地卖出的每五双女鞋里就有一双来自达芙妮。
据中华工商时报消息,达芙妮的业务主要分为两块,一块是代工厂OEM业务,主要面向的是美国市场,另一块是品牌业务,主要面向中国市场。由于OEM业务的毛利率比较低,达芙妮开始逐步削减OEM业务在总营业收入中的份额,下图中可以看到,2003时OEM业务占了半壁江山,2008年OEM业务占比下降到12%,2015年仅占2%。


从170亿到15亿 “大众鞋王”达芙妮现在有点惨-2 (百度百科,古希腊神话,月桂女神,太阳神,女鞋品牌)

如今的达芙妮有点惨:
市值从170亿缩减到15亿
精准的品牌战略定位,让达芙妮迅速扩大了内地市场,并且帮助达芙妮度过了08年的金融危机。也是在这一年,永恩国际集团改名为达芙妮国际。
伴随着达芙妮业绩的一路高歌,其在资本市场上也逐渐攀上顶峰。早于1995年底上市的达芙妮,股价在2004年开始进入快速拉升阶段,从0.5港元左右升至2007年的9.8港元,在经历了2008年的金融危机之后,其股价在2009年初重拾升势,并于2012年来到了股价的最高峰11.84港元,总市值达到195亿港元(约合170亿元人民币,以现行汇率计算)。
但是在经历辉煌之后,其股价从2013年开始走下坡路,至今也没有恢复到之前的样子。截至今日收盘时,达芙妮股价为1.06港元,以最新股价计算其市值仅为17亿港元(约合15亿元人民币)。

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胡雪梅 发表于 2016-9-30 11:47:55
每每看到楼主的这番话,我就觉得,楼主不容易,楼主辛苦了!
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B情末班车 发表于 2016-9-30 16:29:29
支持你哈............
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晓曼 发表于 2016-9-30 16:49:05
我就路过,不说话。
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hehehehe333 发表于 2016-10-5 02:00:58
有些失望是无可避免的,但大部分的失望,都是因为你高估了自己。
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阳光透过窗台 发表于 2016-10-7 14:54:28
什么是福,吃亏是福;什么是乐,知足常乐!
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