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[零售] 阿里要上天放卫星 太空这只“螃蟹”要怎么吃?

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宛凝 发表于 2016-9-30 09:12:23
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“放卫星”这个词诞生于大跃进时期,一般用来指代扯淡和吹牛,往往被视为是不切实际的任务目标。部分互联网公司浮夸的表现有时也被称作是“放卫星”。不过和前面这些“放卫星”不同的是,这次阿里真的打算放卫星了。
根据公开消息,中国运载火箭技术研究院、中华航天博物馆以及聚划算三方计划将于2017年发射全球首颗电子商务卫星——聚划算号。不仅如此,三方还在探索包括火箭脱落材料定制、互联网数据与航天科技打通、太空农业等创新项目。过去中国科技企业往往很大程度上和互联网企业几乎是划等号。而电商平台和卫星这种高科技产品挂钩时,瞬间给了人们SpaceX等美国高科技企业的酷炫感。
有人说,聚划算这是在“吃螃蟹”,还有人说,阿里简直“上了天”。的确,当航天事业和阿里的电商事业放在一起时,几乎给了人们巨大的想象空间。一方面是电商业务在产品和技术层面上可以有更多的突破空间,另一方面,国内卫星商业化的探索也正在呈现出一些新的方向。
放的不只是卫星,更是一个个超级IP
航天事业在国内其实一直都是一个强IP,有关航天的一些动漫、周边一直以来都是被网友津津乐道。
今年8月,“嫦娥三号”发射的中国第一辆月球车玉兔号退休,[email protected]默的语言风格在微博上积攒了76万粉丝,成为首屈一指的科学“网红” 。其实,这个微博是新华社对外部和果壳网的一个尝试,当时官方媒体希望用用亲切、理性的方式诉说科技知识。而在月球车玉兔号之前,国内也有大量动漫作品以及周边产品都是描绘航天事业这个壮举,吸引了无数的青少年爱好者。
这一次聚划算恰恰是抓住了航天IP这个热门,“奇聚太空探秘神舟十一号”率先登录聚划算,为了让科幻迷们过足一把瘾,来自神舟十一号运载火箭的脱落材料经改造后被定制为雨伞、首饰盒、保温杯等极具纪念意义的日常用品,直接上线聚划算预售。这些材料过去在火箭脱落后,往往是要全部回收,但这次开始尝试探索商用,专门针对航天爱好者进行销售。
虽然说,这种产品的来源和性质决定了它产量一定不会大,但这恰恰是把航天事业和普通人之间的距离再一次拉近了。一方面为航天事业做了营销,另一方面也给电商平台本身带来了话题和流量。
这种做法恰恰和聚划算乃至阿里今年以来的各项举动是一脉相承的。它符合现在内容经济的浪潮,也是网红IP产业链开发的一个环节。今年年初的时候,聚划算就和中华航天博物馆联合推出生日定制版长征系列火箭模型等,让消费者将祝福话语刻录到模型上,寓意一“箭”倾心。去年,聚划算也曾与故宫淘宝合作首发故宫文化衍生品,并推出带有宫廷色彩的文化珠宝。
可以预见的是,在未来,中国运载火箭技术研究院、中华航天博物馆和电商平台之间也可以尝试更多的个性化航天产品定制。
卫星电商除了定制,还能有什么其他玩法
如果说仅仅只是卖定制产品,那么卫星电商仅仅只是一个事件营销的概念,但是航空消费和电商平台其实是有很大的结合空间的。
首先是在产品层面上的。过去航天农业的做法一直都受到市场欢迎,经历过太空遨游的农作物种子,在其形态、产量、抗病性、营养成分及细胞遗传等方面大多数都发生了遗传基因突变。这种产品在和电商平台之间对接之后,品质大为提高,作物也更加强健,对病虫害害的抗逆性特别强,深受消费者的喜爱。这种产品和电商平台进行联合销售之后,未来将会有更多的市场空间。
按照聚划算方面的思路,未来航天科技和电商平台可以共同推出太空农业、太空情人节甚至太空定制唱片等一系列产品和服务。例如,聚划算可以利用卫星功能拍照监测全球农业种植和收获情况,从而第一时间将全球最好的蔬菜输送到消费者餐桌。还可以将情侣之间的信物或纪念品送达太空,并向太空生命传递优质的地球产品、美好的地球文化,开辟一系列卫星定制经济。
虽然有人认为,电商平台和航天科技结合进行卫星定制,这可能只是少数“土豪”的游戏,但是真正值得注意的是,航天科技和消费数据之间可以有更多的结合。阿里一直强调“DT”这个观念,阿里在云计算和大数据层面也一直有着自身的优势,互联网领域和航天领域可以有更多结合。
我们经常见到的天气预报到导航定位,从风云二号到北斗卫星,这些其实都是航天事业带来的生活便利,当你用着地图导航穿越北京时,其实恰恰是航天事业给普通人带来的潜移默化的变化。
当然,聚划算和航天事业会如何结合,结合目前来看,可能还值得更多期待,但是大公司和航天事业的结合,让人真正看到了航天产业化的方向所在。它在未来不仅仅会是一个土豪可以享受的游戏,更多会给普通人带来更多生活层面的方便和福利。
国内太空商业化的探索将会迈上新台阶
2017年全球首颗电子商务卫星聚划算号的发射可能还会带来更多深远的影响,这可能会标志着国内太空商业化的探索迈上新台阶。
在美国,PayPal的早期投资人埃隆·马斯克创立了SpaceX公司,专门用于把货物送到国际空间站,SpaceX开启了私营航天的新时代。一直有人问,国内的太空商业化到底什么时候会走向正轨。其实太空商业化需要有大客户做为支撑,更需要产业链上下游的全面协调。事实上,同样是在美国,Facebook就联手法国卫星通信运营EutelsatCommunications,向非洲居民提供互联网服务。
有一个有意思的小插曲是,今年9月,SpaceX火箭在发射台上进行点火测试时发生爆炸,直接导致Facebook的第一颗互联网卫星被完全摧毁。Facebook的这颗卫星原计划为撒哈拉沙漠以南的非洲地区提供互联网wifi服务。
扎克伯格还在发射前在facebook上高调宣称,这颗卫星能够帮助生活在偏远地区的人们连接网络。卫星炸毁后,扎尔伯格表示“极度失望”,钱都不是问题,但把“联接人类”的使命给耽误了。
但是,这只会是一个小插曲,因为太空商业化的探索当需求产生时,必定会有更多产业化的探索。聚划算今天拿下了第一颗电子商务卫星,而在未来,可能还会有社交卫星或者是其他的互联网公司产生发射卫星的需求。这种发展几乎是必然的,过去电子计算机一直都被用在美国军方,但是没人想到数十年后,电子计算机会成为家家必备、人人一台的普通电子消费品。
在国内其实也是如此,市场内少的只是吃螃蟹的人,聚划算的这一次尝试,可能会开启一个时代的到来。
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刘圆圆 发表于 2016-9-30 10:42:32
妈的,我被人投诉了!客户说我给他的mp3文件没有图像!
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mdmln 发表于 2016-9-30 10:48:24
你觉得该怎么做呢?
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刘春梅 发表于 2016-9-30 11:50:40
不回帖的给脑残下了定义!
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