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[其他] 从优质IP到内容电商,“日日煮”获得3500万人民币A+轮融资

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滑稽戏Farcetowards 发表于 2016-9-30 07:46:56
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从优质IP到内容电商,“日日煮”获得3500万人民币A+轮融资-1 (阿里巴巴,人民币,主持人,消费类,创始人)

  36氪获悉,美食视频平台 “日日煮” 近期获得了由阿里巴巴领投的3500万人民币A+轮融资。今年上半年日日煮获得了3500万人民币A轮融资,由合一资本、信智资本、MFund魔量基金以及500Startup共同投资。  
日日煮是一个美食类的视频平台,每个月会制作大约100部视频,时长三到五分钟。日日煮的内容版块从六个栏目变成了三个,分别为“家里的美食,消费类的美食和旅游的美食”。
家里的美食是日日煮的家常食谱视频,在此基础上,日日煮新增了旅游美食栏目“Norma在这里”和消费类栏目“厨访”。“Norma在这里”今年4月上线,每月12集,采用360全景技拍摄。作为主持人,Norma走访日本、曼谷等地介绍当地美食。形式上既有录播,也会选取景点进行直播。
另一档栏目“厨访”从自己的厨房延展开来,讲述“别人家厨房的故事”。一把龙须面在尾部蘸上粉浆,可以再油锅中开出扇形的花;肉酱年糕配上温泉蛋,可以混搭出别样的美味。在题材的选择上,讲述餐厅老板和食物之间的故事。
和纯平台类的APP不同,日日煮从纯IP角度打造品牌,40%的视频内容由创始人Norma本人出镜拍摄。除了Norma本人,日日煮又增加了两个卡通形象“辣叔”和“锅妹”。辣叔和锅妹背后是日日煮的运营团队,其中一位“辣叔”告诉我,日日煮的社交媒体共有350万粉丝,每天和在群里和辣叔锅妹聊天的粉丝有两千多个。

从优质IP到内容电商,“日日煮”获得3500万人民币A+轮融资-2 (阿里巴巴,人民币,主持人,消费类,创始人)

根据日日煮提供的数据,目前“日日煮”全网视频点击量超16亿次,订阅人数350万,每月活跃用户为5000万。App下载总量是120万,月活40万,其中65%是IOS用户。微信端有85万粉丝,阅读量每条在5万左右。
在积累了大量内容和用户的基础上,日日煮开始尝试电商变现。Norma透露,一键购买功能会在10月上旬左右上线。整个流程可以在日日煮平台完成,不需要跳转到第三方平台。
Norma表示,从一开始坚持有自己的App,就是希望有功能和变现空间上的自由度。未来上线的电商功能会有多个“入口”,每个视频里面可以控制到8到10个SKU,用户可以一边看视频或直播,一边实现购买。在视频外,也有食谱的标签和相关购买链接,既可以单品购买,也可以全套购买食谱中的食材。
36氪曾报道过的美食内容平台还有日食记、创食计、一人食、美食台、小羽私厨、厨娘物语、Tinrry下午茶、下厨房、豆果美食等等。日日煮认为它的差异化在于作为品牌,在变现方面既有广告的可能性,又可以进行电商方面的尝试。“美食不仅仅填饱肚子,也是美好人生的一部分。”合一资本李峰表示,这是当初投资日日煮最本源的驱动力。
此外日日煮透露,作为投资方的阿里将在技术开发、数据分析、流量转换和SKU建立等方面,和日日煮分享更多的经验。
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dbqen 发表于 2016-9-30 10:04:38
一笑万古春,一啼万古愁,此景非你莫有,此貌非你莫属。
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英杰 发表于 2016-9-30 14:11:08
very good!
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